¿POR QUÉ INVERTIR EN MEDIOS DIGITALES?

Según el Interactive Advertising Bureau (IAB)¹⁰⁷ en su informe sobre ¿Quién es  quién en la publicidad online en España 2010? hay diez razones que justifican invertir en publicidad online en España:

1.- Porque es el medio que más crece: Los medios interactivos se convirtieron  en el tercer soporte en importancia por nivel de inversión publicitaria al alcanzar un 11,3% del total en España. La saturación de la TV, el incremento de los precios y la optimización de los presupuestos de marketing hace necesaria la  búsqueda de otros medios alternativos para contactar con la audiencia: esos medios son los medios interactivos.

2.- Por su alta penetración: Internet tiene una notable penetración en todos los  targets, especialmente en el segmento joven. El desarrollo de la banda ancha y otros mercados europeos con mayores índices de penetración confirman un  margen de crecimiento elevado. Un estudio de IAB Europe señala que la penetración de Internet en España ha superado ya el 50%.

3.- Por su notable cobertura: Internet como medio de información y comunicación tiene ya una relevante cobertura sobre todo para determinados targets  altamente comerciales como el comprendido entre los 18 y los 44 años: de clase media y alta, de hábitats urbanos, gran poder adquisitivo, acostumbrados a las nuevas tecnologías y que consumen y prescriben tendencias.

4.- Por su excelente afinidad: Internet es el medio más eficaz por su alta afinidad con targets jóvenes. Por tanto es un excelente medio para mejorar de manera muy rentable las variables de marketing (recuerdo, notoriedad, intención de compra…).

5.- Por su capacidad de segmentación: Internet frente a otros medios convencionales tiene la capacidad de llegar al público objetivo deseado de forma eficaz.

Además este medio ya es parte esencial en la vida de muchos consumidores, cual permite acercarnos a ellos de manera no intrusiva y con sus propios códigos (Ejemplo: Advergaming, Blogs…).

6.- Por su natural interactividad: Por su naturaleza, Internet permite interactuar con el usuario con el objetivo de crear una relación a corto, medio o largo plazo, y así poder vender sus productos y/o servicios de forma más personalizada.

7.- Por su ilimitada creatividad: Las posibilidades creativas que tiene el medio son excelentes para construir una experiencia con el público objetivo. El desarrollo de nuevos formatos atractivos para el usuario así como la tecnología de vídeo hacen posible que las campañas sean muy eficaces en sus objetivos; bien sea branding, entretenimiento con la marca, información, distribución o venta.

8.- Por su capacidad de Branding: La publicidad en Internet mejora el recuerdo de marca y acelera la difusión del mensaje publicitario. Las posibilidades del medio online permiten potenciar la marca y mostrar características de ésta, que sin la interactividad propia del medio, no podrían percibirse. Según el Estudio de Eficacia de Formatos Display del IAB Spain (primera oleada 2009) 108, el 80% de los internautas recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online citando la marca.

9.- Por ser un gran canal de información, venta y distribución: Internet es un magnífico medio de información previa a la compra final. Como medio de distribución y venta, puede ser un canal de coste de adquisición más efectivo que el canal físico y la interactividad generan múltiples ventajas en los procesos de relación con los clientes (promociones, fidelización, información...).

10.- Capacidad de seguimiento, reporting y análisis en tiempo real: el anunciante tiene la capacidad de obtener resultados a corto plazo, ya que puede supervisar la campaña en tiempo real y reaccionar ante la misma gracias a la flexibilidad que aporta un medio como Internet.

PUBLICIDAD POLÍTICA

La publicidad política, muchas veces conocida también como propaganda política, es aquella que las diferentes organizaciones o partidos utilizan con el fin de lograr adherencia a sus ideas y su accionar en el campo de la política. Por lo general la publicidad política se realiza a través de todos los medios de comunicación, siendo hoy en día todavía medios muy fuertes la televisión y los medios gráficos. Este tipo de publicidad es especialmente notoria durante cualquier tipo de elección y se intensifica de manera exponencial. Durante los períodos previos a las elecciones casi todos los medios de comunicación se encuentran plagados de publicidad política, así como también lo hace la vía pública. La vía pública es un lugar a través del cual todos transitamos, por lo cual es un poco raro que no veamos la publicidad política.

Aquí la encontramos generalmente en la forma de carteles y afiches. Si estamos hablando de publicidad exclusivamente en el período electoral, por lo general podemos observar una foto del candidato con algún lema pequeño y sencillo. En el caso de la publicidad política que se lleva a cabo en otros momentos no electores para juntar adhesión hacia un partido muchas veces se recurre a la táctica de mostrar los logros de este determinado partido político. Uno de los problemas en las estrategias de publicidad política es que por lo general realizan una mala adaptación de la estrategia de publicidad competitiva. Tradicionalmente, la publicidad competitiva se basa por lo general en destacar las ventajas de determinada marca o producto por sobre sus competidores. En publicidad política se hace algo parecido. Muchas veces, en vez de recalcar lo bueno que tiene un partido se recalca lo malo de los demás y toda la publicidad se centra en torno a dañar la imagen y reputación del otro, por esta razón en momento electorales, cuando las campañas publicitarias son más fuertes el clima social se vuelve bastante complicado. La publicidad política pasa de informar a la gente sobre las diferentes propuestas y puntos de vistas, a ser directamente una guerra interna entre los diferentes partidos. Vayamos ahora a cómo se piensa la publicidad política. Cuando esta se basa en la imagen de un candidato se tratan de destacar las virtudes del mismo tanto a nivel profesional como a nivel humano. Muchas veces se apela a valores como la familia para mostrar una buena imagen de los candidatos.

by: www.publicidadweb.ws

PUBLICIDAD EN INTERNET

Los formatos en internet son estrategias publicitarias efectivas y medibles que funcionan a nivel virtual generalmente como marketing viral de muy bajos presupuesto, gracias a que la internet como tal ofrece múltiples opciones de cálculo y control para ésta clase de estrategias como por ejemplo identificando los números de clicks o número de visitas.

Ésta clase de formatos pueden ser reforzados por medio de google analitics y google adwords, teniendo como propósito final enfocarse en comunicación de 360⁰, la cual se basa en atacar desde todos los flancos.

Existen muchos tipos de publicidad en Internet, con diferentes formatos y tecnologías, en los cuales se identifican:

1. Formatos integrados: Son aquellos que forman parte de la página Web ocupando un espacio de ésta. Al clickar sobre los mismos dirigen a la página que el anunciante haya elegido, puede ser una Web principal o de una campaña puntual. 

2.   Formatos flotantes: No forman parte de la propia página sino que aparecen por encima o por debajo de ésta. Son de largo los más intrusivos y por lo tanto molestos. Están en claro declive por la reacción contraria que producen hacia el anunciante. La mayoría de los usuarios tiene configurado el navegador para que bloquee las ventanas emergentes y si no lo tiene las cierra antes de que lleguen a mostrar el contenido.

3.  Spots online: Son anuncios de video, normalmente de una duración menor que los de televisión. Pueden estar integrados en la Web o tener un formato flotante.

4.  Acciones especiales: Los formatos suelen ser similares a los integrados, aunque se permite cualquier otra opción que se acuerde entre anunciante y editor. La característica principal es que aparecen en una sección o servicio concreto de la Web. Normalmente los productos anunciados van ligados a las temáticas de la sección. Al ser un emplazamiento único y prominente para el anunciante, se genera notoriedad y asociación de marca.

5. Permission marketing o opt-in marketing: Se considera email marketing al envío de publicidad por mail. Existen tres modalidades Newsletters o boletines, eMailing y el spam. Sólo las dos primeras se consideran marketing permitido.

6.  Formatos no homologados: Se definen como formatos específicos de cada soporte pero no dejan de ser un cajón de sastre donde cabe cualquier formato o tecnología. Desde cursores animados o postales con publicidad, el llamado sydicated content, que significa mezclar contenido con publicidad, difusión de notas de prensa en medios digitales o el branded entertainment, entretenimiento de marca. 

DISEÑO EDITORIAL

El diseño gráfico editorial, es una rama del diseño gráfico que se dedica a la diagramación y producción de piezas literarias como libros, revistas, diarios, publicaciones varias, manuales, fanzines, etc. es decir piezas compuestas de muchas páginas o pliegos, y con criterios tipográficos de composición que se realzan más que en otras piezas. Como la elección de las familias tipográficas, el grillado, el gris parejo de las cajas de texto, el interlineado, los tabulados, los destacados, los foliados, etc. Es fundamental también para la correcta edición y legibilidad de estos recursos de comunicación gráfica escrita. 

El diseño editorial, es imprescindible para la realización de determinados recursos de comunicación escrita. Es necesario para que el impreso se vea bien, tenga buena legibilidad, sea dinámico y coherente con el contenido del texto y el público al que está dirigido. Para que se destaquen las partes mas importantes, los títulos sean atractivos, las imágenes sean llamativas y equilibradas dentro de la doble página. Para todo esto se necesita de un especialista, un diseñador gráfico editorial, que no solamente  conozca los conceptos teóricos del diseño editorial, sino que también tenga experiencia en la realización de manuales, revistas y libros, al igual que en uso de los programas de maquetación como el Quark Xpress o el Adobe Indesign, para la correcta preparación de los archivos para imprenta con sus respectivas especificaciones técnicas.

Diseñar una pieza editorial es una tarea en conjunto, al igual que en la mayoría de los trabajos de diseño gráfico, que se realiza entre el cliente y el diseñador gráfico. Se debe trabajar sobre los contenidos, y el concepto o idea general a transmitir, para de esta manera tener en claro desde un primer momento, las características de la pieza editorial, el tratamiento de las imágenes, tipografías, misceláneas, etc. y evitar demasiadas correcciones.

Características del diseño editorial realizando cotizando

El diseño editorial es una de las mas antiguas prácticas y ramas del diseño gráfico, desde que Gutemberg perfeccionó la imprenta en el siglo XV, hasta la actualidad, los libros y papiros fueron perfeccionándose en cuanto a los sistemas de impresión, soportes y técnicas, y fueron necesitando de nuevas metodologías de diagramación y comunicación. Esto se fue sumando a los avances en cuanto diseño de tipografías, y el surgimiento de nuevas tendencias en el diseño en cuanto a funcionalidad y estética con maestros tipógrafos y grandes escuelas de diseño gráfico como Bauhaus. En el siglo XX con la gran explosión de los medios de impresión y comunicación, sumado a la reducción de los índices de analfabetismo, permitió una masificación del conocimiento por escrito, provocando que se ponga mucha mayor atención en como se comunicaba esa información, que debía competir en muchos casos con muchos otros ejemplares, como una verdadera mercancía en un mundo de capitales.

En la actualidad con el avance de las tecnologías informáticas se logró aun más universalidad de los textos y escritos, y como ya no son un objeto para una minoría letrada o ilustrada, y está al alcance de casi todos, se debe adaptar a las necesidades de comunicación de cada caso.

by BIOESTUDIO

ARQUITECTURA DE INFORMACIÓN

                     
                   ¿Qué es la Arquitectura de Información?

La Arquitectura de la Información se refiere a la estructura, presentación y redacción de la información de un sitio web con el objetivo de hacerla accesible y de fácil comprensión y navegación para el usuario.

Este concepto fue utilizado por primera vez por Richard Saul Wurman, quien lo define de la siguiente manera: “El estudio de la organización de la información con el objetivo de permitir al usuario encontrar su vía de navegación hacia el conocimiento y la comprensión de la información”.

Por lo que puede definirse a un arquitecto de la información como la persona que se encarga de organizar la información de la manera más accesible y apropiada para el usuario.

Entre las metodologías disponibles para el desarrollo de sitios web, cualquiera que sea su aplicación, se cuentan las que aparecen descritas dentro de la Arquitectura de la Información, que es el conjunto de métodos y herramientas que permiten organizar los contenidos, para ser encontrados y utilizados por los usuarios, de manera simple y directa.

La Arquitectura de Información estará cumpliendo sus objetivos cuando un usuario ingrese por primera vez a una página y pueda reconocer a quién pertenece un sitio; pueda leer y entender su contenido y pueda navegarlo para encontrar la información que busca.

La Arquitectura de Información es útil en el diseño de sitios, sobre todo ante particularidades en el comportamiento de los usuarios de medios digitales, tales como:

"No tener tiempo para buscar", lo que obliga a crear contenidos accesibles y concretos a través de interfases rápidas, directas, claras e intuitivas.

"La gran oferta de contenidos en la red", que provoca la especialización del contenido como consecuencia de que el usuario busca en internet sólo la información que le interesa e ignora todo el excedente informativo que no le aporta algún beneficio.

"La presentación de los contenidos", debido a la gran oferta de información disponible en internet, el usuario prefiere contenidos atractivos y precisa encontrar menos textos y mas imagen, sonido y animación en los contenidos.

La arquitectura de información se hace posible por medio de 8 pasos:

1. Documento Guía

2. Benchmarking o Análisis de la Competencia

3. Personaje y Escenarios

4. Inventario de contenidos

5. SEO y SEM ¿cómo dirigir mi estrategia de posicionamiento?

6. Card Sorting: Prueba que consiste en ordenar tarjetas

7. Blue Print (Mapa organizacional del sitio): Resultado de la arquitectura de información

8. Wireframes: Especie de plano de contenido.